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疫情“宅”家,你关心的上榜了吗?上海街镇微信公号最新榜单来了!

唐小丽、实习生钱澄

2020年06月10日13:51  来源:人民网-上海频道
 

澳门六会彩资料图片2020年 岁末年初,新冠病毒肺炎疫情迅速席卷全国。此时此刻,宅家,就是抗疫。但对于未知的病毒,心里的恐慌如何排解?信息的公开透明成了稳定民心的最佳利器。

如今,国内疫情已经趋于平稳,企业复工复产,店铺复商复市,学校复学复课,大家的工作、生活正在有条不紊地步入正轨。疫情平稳的背后,离不开广大基层干部及志愿者的辛勤付出,更离不开基层政府官方信息的及时、准确发布。

这段时间,哪些文章最受关注?今天,人民网上海频道发布新一期上海街镇微信公众号榜单,统计时间从2月17日上海迎来广泛复工潮开始,至5月28日全国两会闭幕。

澳门六会彩资料图片2020年 与2019年的盘点相似,本次榜单依然从单篇文章阅读量、总阅读量、平均阅读量、活跃粉丝数四个维度进行排名分析,每个维度取前20名,下面一起来看看看上海215个街道(乡、镇)微信号的表现如何——

单篇“爆款”文章前20名:

澳门六会彩资料图片2020年 这段时间,单篇“爆款”文章前20强中,投票类文章就有10篇(图中以绿色标示),占据半壁江山,而且排名非常靠前,包揽了前8,果然投票类文章是提升阅读量的“神器”。其中1篇阅读量超过10万,是松江区石湖荡镇的《【投票评选】“五一”宅家别闲着,快来为美丽石湖荡LOGO设计方案投票吧!》,这也是这段时间全市所有街镇微信公众号中唯一一篇10万+文章。

澳门六会彩资料图片2020年 另外10篇入选的文章中,浦东惠南镇和金山亭林镇表现非常突出,分别拿下2席。此外,嘉定南翔镇、安亭镇,浦东航头镇、书院镇,闵行莘庄镇,奉贤奉城镇各占1席。

澳门六会彩资料图片2020年 从内容来看,这10篇文章涉及政府公告、名人捐赠、复工复产通知、抗疫暖心故事、新商场落户等,尤其涉及抗疫故事的就占了4篇,而且有2篇都与韩寒捐赠有关,看来名人效应不容小觑。针对入境人员及复工复产等问题,官方的权威发声也显得尤为重要。

纵观20强席位,分布在上海的9个区,街道上榜3次,镇17次。其中,浦东成绩最优秀,独占5席,闵行拿下4席,奉贤、崇明、金山、嘉定各占2席,松江、静安和宝山各占1席。

总阅读量前20名:

总阅读量,这个维度统计的是2020年2月17日-5月28日各街镇发布的所有文章的阅读量总和。

澳门六会彩资料图片2020年 总阅读量前二十强,涉及10个区。其中,浦东新区成绩最优异,占据5席,嘉定区和青浦区紧随其后,各占据3席,奉贤区、金山区分别拿下2席,松江、闵行、崇明、虹口、宝山各占1席。

澳门六会彩资料图片2020年 延续2019年全年总阅读量排名第一的势头,浦东南汇新城依然遥遥领先,继续蝉联冠军,嘉定南翔镇也一如既往地优秀,从上次的全市第四名攀升至第二名,青浦练塘镇则是一匹横空出世的“黑马”,一跃而入前三。松江泗泾镇和闵行马桥镇以微弱差距屈居第四、第五名。

值得一提的是,虹口北外滩街道是这次冲进前二十名的“独苗”街道,而且名列前十,殊为不易。街道的同志们要努力加油,争取在下次榜单中看到更多街道的身影!

平均阅读量前20名:

澳门六会彩资料图片2020年 平均阅读量,是用总阅读量除以发布篇数得出。这个指标也在一定程度上反映了一个公众号的内容质量和粉丝忠诚度。

平均阅读量前二十强,分布相对集中,只涉及到8个区,其中16个镇,3个街道,1个乡。浦东势头很猛,占据8个席位。奉贤表现也相当亮眼,拿下3席,静安、闵行、金山分别占据2席,宝山、崇明、徐汇各1席。

澳门六会彩资料图片2020年 这个维度中,街道终于一雪前耻,静安区临汾街道以近2800的平均阅读量稳稳占据冠军宝座,临汾街道的活跃粉丝数排名并不靠前,可见粉丝忠诚度非常高。闵行华漕镇和浦东川沙新镇表现一如既往地稳定,分列二、三名,去年在该维度排名中,这两个镇都名列前三甲,此次两镇之间的差距非常小,可见竞争之激烈。浦东曹路镇和周浦镇位列第四、五名,巧合的是,去年周浦镇在该维度排名也是第五名。

活跃粉丝数前20名:

活跃粉丝数,是针对公众号历史推文数据进行预估的一个数据值,并不等于公众号后台的粉丝总数量。本次预估活跃粉丝的计算指标主要依据四个维度:头条平均阅读量、粉丝活跃度(总留言数)、内容质量(平均点赞)、真实阅读量。另外,如果某些账号比较活跃,文章的打开率、留言数、点赞数都比较高,因此也可能会出现预估活跃粉丝数高于实际粉丝数的情况。

活跃粉丝数高,则代表公众号影响力越高、传播度越广、关注的用户越活跃。当然,这一数值是不断变动的,会根据实际情况进行实时更新。

在活跃粉丝数中,前二十名涉及到8个区,包括18个镇,1个乡,1个街道。作为上海街镇体量最大的区,浦东势头依然强劲,占据7席,闵行、奉贤、青浦三个区各拿下3个席位,此外,宝山、嘉定、崇明、金山各占1席。

在这一单项中,浦东南汇新城再次冲顶,也是唯一两次夺冠的街镇,宝山杨行镇和浦东高行镇分列二、三名。巧的是,2019年的该维度前三甲也是被这三个镇所包揽,只是位次上略有不同。对比数据,前三名之间相差并不大,竞争非常激烈。

澳门六会彩资料图片2020年 综合盘点下,四个单项80个席位中,共涉及到上海13个区的47个街道(乡、镇),其中38个镇,8个街道,1个乡。

从区的分布情况来看,浦东上榜次数最多,总共25次,占比接近三分之一,闵行、奉贤各10次,金山7次,嘉定、青浦各6次,崇明5次,宝山4次,静安3次,松江2次,虹口、徐汇各1次,长宁、黄浦、普陀、杨浦的街镇尚未上榜,要加油了!

澳门六会彩资料图片2020年 从街镇分布情况来看,奉贤区南桥镇和浦东航头镇上榜次数最多,均上榜4次,且在每个单项都有上榜,属于各方面全面发展的“优等生”。浦东惠南镇、南汇新城、周浦镇,嘉定南翔镇,金山亭林镇,宝山区杨行镇,闵行区莘庄镇、华漕镇和崇明区横沙乡表现亦可圈可点,分别上榜3次。为小编们撒花,向你们学习!

<大咖有话说>

复旦大学传媒与舆情调查中心执行主任李双龙点评:

一、从单篇爆款文章前二十的排名情况来说,上海市下辖16个区中,中心城区的街道(乡、镇)的上榜率较低,远远不及浦东、闵行及奉贤等郊区活跃度高。从内容上来看,标题中出现“投票”或“评选”等字样的文章阅读量靠前,在排名前20篇中占据了10篇,能够考虑到的因素可能是在其他媒体平台上或许均以新冠疫情报道或文章为主的情况下,本不被看好的投票类文章反而异军突起受到了追捧,这从一个侧面也反映了上海市民在遭遇到突发性公共卫生事件下仍然保持着冷静的心态。

澳门六会彩资料图片2020年 二、从总阅读量和平均阅读量排名前二十的情况来看,中心城区的街道(乡、镇)打开公众号的比例远远不及浦东新区、奉贤区、嘉定区以及青浦区等市郊的一些区的街道(乡、镇)来得活跃。尽管静安、虹口和徐汇等中心城区相对于其他区来说也有不俗的表现,但整体上“郊区热、城区冷”的基本面没有根本性的改变。另外,除了公众号的内容质量是维持高阅读量的主要因素外,粉丝的忠诚度也是一个重要的衡量指标。

三、从活跃粉丝数来看,同样也反映出了一定的地域性特征,浦东新区、闵行区、奉贤区以及青浦区等的粉丝活跃程度较高。活跃粉丝数,顾名思义是指经常发原创文章、互相转发以及评论的用户粉丝数,其多少从一个侧面可以看出公众号的影响力和传播度。由此可见,若要提升粉丝活跃度,必然应该从内容质量上下功夫,优质的内容自然会增添用户的黏性和关注度,就会进入到一个良性的循环。

总之,疫情期间上海街镇微信公众号榜单的发布,一方面反映了微信公众号文章受关注的程度,另一方面也是为了激发各区相关新媒体发布平台及时传播信息的热情。诚然,榜单的发布本身其实并没有多大的意义,进了前二十的街镇,不一定比第二十一名好,二十名的榜单也就是一个参考,通过纵向和横向的比较,总结出一些特点和有价值的发现,为小编们提供技巧性的支撑。

<街镇小编经验之谈>

奉贤区南桥镇(美丽南桥)小编:

澳门六会彩资料图片2020年 “做传递正能量、市民需要、百姓爱看的平台!”

澳门六会彩资料图片2020年 2020年1月21日,我们转发了第一条有关新冠肺炎疫情的推文,当时我们并不知道它会成为影响我们随后好几个月的大事,也并不知道,它会如此有力地凝聚起全镇的力量,为“美丽南桥”带来新的发展机遇。

做传递正能量的平台、市民需要的平台、百姓爱看的平台,一直是我们的宗旨。1月23日,一条《南桥镇新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控预案全面启动》的推文阅读量居然达到了28109,这让我们体会到了市民对官方疫情信息的迫切需求。整个春节假期,我们南桥融媒体中心全员上岗,疫情不退,微信不止。其中一条《奉贤区中心医院急寻:2月3日 11:54-14:30 在急诊输液室输液的人员》的微信阅读量达到了386602。

澳门六会彩资料图片2020年 面对疫情的各种信息,老百姓最关心的还是身边的事情,最信任的还是官方平台。于是,我们分小编组和采访组,坚持做原创。抗疫指挥部、一线居委干部、志愿者都是我们的信息员,每天为我们带来最新的防疫信息和周围的动人故事,通过这场疫情,把“全民皆宣传”成为了现实。镇党委、政府的领导说,要把版面留给一线。于是我们做了一个“胆大包天”的决定:所有与疫情无关的领导活动、会议全都不报。同时,我们还发挥媒体的服务功能,老百姓买不到菜,我们就搜罗全镇的买菜平台;手动登记信息不方便,我们就开发小程序实现掌上登记;事关南桥的谣言,我们第一时间出来辟谣;我们甚至自己原创和改编了两首歌曲制作成MV,为一线战士打call……

澳门六会彩资料图片2020年 看着我们的头条平均阅读量从原来的一千多到疫情高峰期间的四五千,看着朋友圈里转发刷屏的每一条推文,看着很多居委干部给我们发微信说:“谢谢‘美丽南桥’替我们发声,说出了我们的辛苦!”这也让我们感受到了一个政务媒体被公众所信任、需要、支持和关注的那份责任感和成就感。

(责编:唐小丽、轩召强)
 
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