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阅文集团:以IP开发推动产业发展,助力在线新经济

唐小丽

2020年09月13日17:24  来源:人民网-上海频道
 

澳门六会彩资料图片2020年 9月6日,第四届中国“网络文学+”大会顺利落幕。这届大会以决胜全面小康、决战脱贫攻坚为主线,以“价值引领、精品孵化、作家培育、融合发展”为重点,以“网映时代,文谱华章”为主题,着力展现网络文学助力全面建成小康社会、实现脱贫攻坚战目标的积极贡献。

澳门六会彩资料图片2020年 今年大会发布了《2019中国网络文学发展报告》。报告显示:2019年中国网络文字作品累计规模稳定增长,达2590.1万部,IP新改编数量共9656部,网络文学作者数量达1936万人,网络文学行业市场规模达201.7亿元。另外,在疫情期间,多地网络作家协会、网络作家与读者自发发起募捐活动,累计捐款2.147亿元。

作为数字化阅读的主要内容,网络文学近年来蓬勃发展,已经成为我国文化产业的重要组成部分。阅文集团是目前国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。截至2020年6月30日,阅文平台共拥有1340万部作品储备,890万名创作者。伴随数字文化新基建带来的发展机遇,以阅文为代表的网络文学行业正不断被赋予发展新动能。

开拓付费阅读,推动中国网络文学迈进商业化时代

谈及中国网络文学的发展历程,阅文集团副总裁、总编辑杨晨颇有发言权。如今的阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、起点读书、红袖读书等业界知名品牌。而杨晨是网络文学资深编辑,先后担任过起点文学网总编、创世中文网总编、起点中文网总编,在一线编辑的岗位上工作期间,曾挖掘出《鬼吹灯》等人气作品,以及众多人气作家。

澳门六会彩资料图片2020年 “国内的网络文学大概在2000年前后起步,最初是把实体书放到网上,供大家阅读,像金庸、古龙的武侠小说这些,都是当时的热门。这些书很快被看完了,接下来怎么办?”杨晨说,“就有一些人开始自己写,发在论坛上,这也是网络文学最早的雏形。渐渐地,开始有一些专业的文学网站出现,包括阅文的前身——起点中文网也是在那时出现的,这样一来,越来越多的读者和作者开始聚集。”

澳门六会彩资料图片2020年 杨晨介绍道,最初的网络文学行业,作者都是基于兴趣在写作,没有任何收入,整个行业尚未探索出商业模式。“2003年,起点中文网开始尝试付费模式,当时反对的声音很多,大家认为免费的才是合理的,而且很多作者写书只是出于兴趣,并不靠这个来维持生活。但当时为什么起点中文网还是坚持做付费,因为我们希望作家群体可以更稳定、更长期地去写作。”

澳门六会彩资料图片2020年 杨晨坦言,因为种种主客观因素,作为一种职业来说,作家的收入依然难以得到保障。“大概在2006年前后,我们推出了作家的保障制度,如果作家正常的写稿收入不足800元,我们来补足。后面又推出了各种福利,包括全勤奖等等,钱不算多,但能让作家至少可以正常生存。”

毕竟,头部作家尚属凤毛麟角,更多的是处在中部的作家群体。针对这一群体,起点中文网也给他们设置了上升通道,推出月票制度及打赏制度。单就2019年来说,阅文向旗下作家发放稿酬约15亿元,帮助作家收入持续增长。

作为“付费阅读”的拓荒者,起点中文网十多年前的举动,推动了中国网文行业迈进商业化时代。杨晨认为,未来在整个市场中,免费阅读和付费阅读会同时存在,但用户最终肯定会趋向更好的作品,因此拥有精品内容,才能聚集更多用户。

宅家战“疫”需要精神食粮,“边看边评”成标配

“今年疫情期间,大量的娱乐需求自线下转至线上,为在线文娱消费创造一个短期增长环境,我们顺应用户需求创新产品,守护战疫期间的精神生活。” 阅文集团副总裁、总编辑杨晨介绍道。

疫情期间,大量作家加入写作,在线数字阅读作品丰富多元,满足居民精神生活,尤其医疗题材受关注度大幅提升。阅文发挥平台优势,推出抗疫相关免费科普专题作品,包括《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》等二十几本书,受到用户的广泛欢迎,点击量达百万次。此外,阅文还在旗下各平台推出了免费的阅读专题,价值约7000万,用户点击超500万次。

宅在家里,人们有了更多的时间和精力来阅读和创作。阅文集团2020年第一季度平台新增作家数量33万,环比增长129%。其中,年轻用户创作积极性最高,30岁以下作家占比超过七成。在备受大家关注的湖北地区,宅家写文成为湖北人民自娱自乐、谋求第二收入的重要途径,新增作家数量在今年第一季度新增作家排行中首次排名第六,新增数量近万人,湖北地区新增作品总量超1.3万部,环比增长170%,远高于全国平均水平。

除此之外,阅文集团产品运营副总经理、起点产品部负责人梅仁杰介绍,“边看边吐槽”“段评社交”趋势在这届读者身上体现地越发明显,一季度阅文旗下平台作品新增评论数量超过5000万,环比增长62%,文字弹幕“段评”成为年轻用户最喜爱的社交工具,新增数量超过3500万。吐槽、催更、提建议,读者的“脑洞”也成为作者灵感的重要来源。

依照网络文学的生产机制,读者们通过付费、月票、榜单等多种方式进行选择,而创作者则根据读者评价做出反应。有了“段评”“本章说”等功能,作家与读者进行高频互动,实现了共创的可能。据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,2019年,阅文旗下起点读书用户每天使用该功能的用户占比超过50%,边看网文边看“段评”已经成为用户标配。“会说话的肘子”是今年两名男性频道新晋白金作家之一,他的代表作品《大王饶命》单章评论量近1.5万条,成为网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”。

充分发挥平台数字化新基建功能,助力在线新经济

澳门六会彩资料图片2020年 近年来,网络文学作家作为新兴职业群体,价值不断被认可,在经济收入、社会地位方面均有明显提高。阅文将文化实现了数字化,形成全新的行业,还通过这种方式,提供了全新的就业形态。当下,网文行业成为年轻人重要创收渠道之一。

此外,阅文一方面坚持打造高质量、受欢迎的作品,另一方面通过版权授权、联合投资与制作、自主开发等多种形式,发挥旗下行业领先影视剧制作公司的优势,持续扩大影视改编和制作的布局,携手娱乐行业的其他顶级合作伙伴,通过影视剧、动画、漫画及游戏多种形式放大IP价值,延长作品的商业生命周期。扎根上海发展18年来,阅文集团已吸引超过20家动漫、游戏等上下游企业集聚,初步形成了数字文化产业的集群效应。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨认为,“上海是国际化大都市,拥有开放一流的营商环境,有利于在线新经济在开放互通的环境中寻找机遇,迅速发展新产业、新技术和新模式。”杨晨说,随着新一轮5G“新基建”加速推进,人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等智能交互技术,与阅文所在的文娱消费领域有很多深度融合的机会和想象空间,也为阅文未来的发展提供了极大的产业发展机遇。

澳门六会彩资料图片2020年 杨晨表示,阅文作为上海本土的互联网企业代表,将以发展在线新经济为契机,在新业态、新模式、新技术的开发、应用、赋能上持续创新,充分发挥平台数字化新基建功能,承担文化促进就业的社会责任,创造经济发展新增量。 

(责编:唐小丽、韩庆)
 
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